講好中國郵政故事 傳播中國郵政聲音
——2021年度中國郵政新聞宣傳工作先進集體和個人事跡選登講好中國郵政故事，傳播中國郵政聲音。2021年，中國郵政新聞宣傳戰線圍繞構建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局，努力提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，守正創新做好新時代新聞輿論工作，涌現出一批先進集體和先進個人。集團公司近日對他們進行了表彰。今天，本文選擇部分先進事跡進行刊發。讓我們以這些先進集體和個人為榜樣，加快推進郵政系統媒體深度融合發展，為縱深推進中國郵政高質量發展提供有力輿論支撐。
組織獎
重慶市郵政分公司：新聞力也是生產力
重慶市郵政分公司認真落實集團公司新聞宣傳工作的統一部署，打造新媒體傳播矩陣，創新宣傳內容形式，全線提升輿論引領能力，及時宣傳報道改革發展取得的重大成就和先進典型事跡，為在服務新發展格局中縱深推進企業高質量發展，營造了良好的輿論環境。
圍繞中心工作，重慶市分公司發揮中國郵政報社重慶記者站作用，全年在《中國郵政報》刊發稿件130余篇。其中，聚焦金融業務發展、寄遞提速增效、惠農合作項目、中歐班列（渝新歐）等改革發展大事，刊發頭版頭條3個、整版報道2個。在運營新媒體矩陣之余，重慶市分公司加強各級平臺使用及運營，全年向中國郵政宣傳圖片素材庫上傳優質版權圖片1441張，向重慶市郵政管理局報送信息200余條。此外，在輿情管控、落實巡視整改任務、綠色郵政建設等方面，重慶市分公司亦開展了一系列有聲有色的宣傳工作。
重慶市分公司積極溝通新華社、人民網、重慶電視臺等社會主流媒體，圍繞“重慶郵政助力鄉村振興”“寄遞‘兩進一出’工程”“中歐班列開行十周年”“錄取通知書寄遞”“綠色郵政”等主題，及時宣傳報道郵政改革發展取得的重大成就和典型事跡，向社會傳遞上百條重慶郵政“好聲音”。如新華社發布的《重慶郵政推進“兩進一出”工作助力山城制造遠銷海內外》瀏覽量52.4萬，全網閱讀量破百萬；與華龍網合作的《劇情MV|快遞小哥的“不凡”都藏在這首歌里》在新重慶客戶端瀏覽量達52.2萬，在重慶郵政微信視頻號上瀏覽量38.6萬。
在自有新媒體陣地建設上，重慶市分公司在主題策劃、表達方式等方面持續下功夫，2021年，“重慶郵政”“重慶郵政連線”兩個微信公眾號共發布推文147篇，累計閱讀量超過120萬?！爸貞c郵政視窗”發布36期，撰寫、編輯文稿30余萬字；“重慶郵政發布”累計推出566期，發布實時資訊上萬條。重慶郵政微信視頻號發布視頻15條，觀看量88萬人次。這些新媒體作品發揮了鼓舞員工士氣、宣傳郵政形象的作用，在全網獲得良好傳播效果。微信推文《坐標：江津雙福，11個人的這7天》，單篇閱讀量達9.27萬；展現郵政人戰高溫、投遞錄取通知書、參與協助救火等內容的推文，單篇閱讀量3萬。一些充滿創意、有設計感的新媒體作品，如《三八節，重慶版〈你好，“李煥英”〉戳中淚點》等，受到廣大網友肯定；策劃的“多彩2021——重慶郵政時空市集”年度直播秀在微信視頻號閃亮登場，吸引了1.4萬人同時在線觀看，收獲100萬次點贊。
重慶市分公司嚴格執行《重慶郵政新媒體管理辦法》等相關管理辦法，運用集團公司搭建的融媒體平臺，及時掌握新媒體開辦、變更、撤銷動態，以定期匯報、隨機抽查的方式，監督“三審三?！甭鋵嵡闆r，從制度上健全宣傳管理。全市郵政全年共有62個新媒體平臺登記在冊。
在新聞宣傳專兼職隊伍建設上，重慶市分公司在辦公室設立新媒體團隊，按“1名兼管領導+4名專業序列人員”負責全市郵政新聞宣傳工作，保障新媒體矩陣建設、對外宣傳、信息工作、輿情工作、品牌管理等工作高質量開展。在全市打造了66名兼職新聞宣傳人員隊伍，并開設新聞宣傳及輿情管理課程進行培訓，常態化組織基層通訊員到新媒體團隊參加為期2個月的跟班交流學習，培養骨干作者。多措并舉下，重慶市分公司新聞宣傳從業人員的專業能力得到全面提升。
新媒體影響力獎
河南省郵政分公司：深耕新媒體 增添新“媒”力
2016年2月14日，帶著一份真愛與祝福，“河南郵政”官方微信訂閱號推送了首期內容，正式邁出了探索新媒體宣傳的第一步。彈指一揮間，從起步時關注量不足千人躍升到數萬人，從以微信號為主體的單打獨斗到新媒體矩陣的遍地開花，從創辦之初的彷徨迷茫到如今的篤定前行，河南郵政新媒體的創建、成長伴隨著企業的改革創新發展一路前行。變的是形式、是視角、是速度，不變的是初心、是使命、是擔當……
堅持正確導向，以內容建設為根本點，提升引導力。河南省郵政分公司創辦新媒體之初，把正確的輿論導向作為必須牢牢堅守的生命線，將新媒體陣地定位為傳遞黨的聲音、宣傳貫徹集團公司黨組和河南省分公司黨委決策部署的“喉舌”，展示河南郵政發展成效、品牌形象和業務服務的“窗口”，廣大員工凝心聚力、知企愛企融企的精神“家園”。以內容建設為根本點，從選題策劃、素材挖掘、專欄開設、稿件編輯等方面切入，用優質內容強信心、暖人心、筑同心，把時代主旋律唱得更響亮。依托“河南郵政”官微平臺，開設了“第一時間學習”“一封信一顆心”“‘豫’見出彩郵政人”“黨建動態”等一系列專欄，突出宣傳重點，樹立鮮明導向。在內容編輯上，不嘩眾取寵、不隨波逐流、不做“標題黨”，將視角、筆觸和落腳點放在有利于振奮員工斗志、推動企業發展的精神力量上。近年來，“河南郵政”官微推出的為群眾辦實事、防汛救災等內容，閱讀量均過萬。
為了提升傳播效果，河南省分公司集中新聞中心、市場部直播團隊、集郵與文化傳媒部的力量，進一步加強圖片、視頻、長圖、H5的制作以及版面的設計，并積極組織員工發揮隨手拍、隨手記錄的優勢，將更多新聞通過視頻的方式展現給大眾，努力推動新聞宣傳由單向式傳播向互動式、服務式、場景式傳播轉變。2021年7月20日，河南出現特大暴雨，鄭州郵區中心義無反顧伸出援手，安全轉移中建五局138名農民工兄弟，并為他們安排休息場所，準備熱雞蛋湯，微信文章閱讀量迅速達到10萬+，話題登上新浪微博熱搜榜。這條微信推送成功的背后，正得益于現場視頻真實記錄產生的感染力、震撼力。
新媒體打破了編輯、發行的地點限制，傳播的靈活性和時效性大大提高，能夠更迅速地點對點到達受眾面前。這也要求在運營新媒體時，必須站在受眾的角度思考問題、策劃內容，用心用情用力把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，從而提高新聞宣傳的精準性，更有效地引發受眾的共鳴。河南省分公司在運營新媒體的過程中，始終堅持以人為本，聚焦員工和群眾關心的時事、大事、身邊事，在報道中注重挖細節、以文化人，挖故事、以情動人，挖深度、以智啟人，精心策劃推出的“十件實事暖人心”“防汛救災專題報道”等，吸引了讀者廣泛閱讀并轉發。
新媒體建設是一項系統工程，既要篤實創新、集中攻堅，也要久久為功，作為郵政企業，必須緊跟時代發展潮流，占領新聞輿論主陣地，充分發揮新媒體的優勢，讓郵政的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
新媒體最佳作品獎
中郵人壽保險股份有限公司：根植傳承民族文化 傳遞守護美好態度
微電影宣傳片《守護》立足中郵保險“傳承百年郵政守護千家萬戶”的服務宗旨，落實監管“保險姓?！币螅允刈o為主題，以守護國家非物質文化遺產醒獅文化為故事背景，講述了兩位舞獅少年直面新時代浪潮、堅守初心使命、守護傳統文化不被改變的自我追求與蛻變。影片把國粹中的醒獅文化融入少年砥礪追夢的故事里，傳遞中郵保險堅持秉承“以客戶為中心”的經營理念，不懈守護每一份堅持和每一份美好的社會責任與企業擔當。影片有效提升了公司的影響力，推送獲贊次數約2000次。
在自媒體時代，微電影宣傳片作為廣告創意的一種形式，不同于很多類型的廣告，它更重視的是品牌價值觀的傳遞與輸出，營銷目的反而弱化。跳出以往的廣告視角，通過輸出企業及品牌的價值觀，找到“對”的受眾，產生品牌黏性，才是新時代廣告的正確玩法。而品牌價值觀的高質量輸出如以故事形式呈現，最重要的就是故事“走心”，也就是故事要能走進受眾的眼里和心里。這也決定了微電影《守護》的選題策劃是一個跌宕起伏的過程。
對于《守護》的故事“怎樣走心”，中郵保險廣東分公司及其主創團隊展開了層層深入的思考。一開始思路局限于“兩小無猜”“父子情深”“?？菔癄€”等，很難突破廣告故事陳述的固有框架。后受總部啟發，主創團隊真正走進廣東本土，挖掘真人真事素材，這才有了《守護》。《守護》的故事原型，來自好幾位醒獅文化傳承人的真實人生。通過入心的交談了解，主創團隊發現了另一種感動，那是一種平凡的、樸實的感動，不矯揉、不造作，這與中郵保險的品牌調性何其相似！對此，微電影宣傳片《守護》導演馮剛總結說：“以前我做廣告，喜歡用音樂、語言、華麗畫面將情感生硬地拉上去，而在《守護》的制作中，我做到了融入其中。怎樣走心？就是要跳出廣告視角，用平常人視角，去感受、觸摸、發現?！?nbsp;
拍攝制作的過程是短暫的，創意碰撞的過程是燦爛的?！斑B接千家萬戶守護美好生活”主線以更貼近生活且高于實際的方式貫穿《守護》制作的全過程，從一而終，正如中郵保險一以貫之的堅持與承諾。
融合創新獎
山東省郵政分公司：借力融媒體 讓戰郵精神薪火相傳
“忠貞不渝、使命必達”是集團公司對戰郵精神的高度提煉和概括。以山東戰郵為代表的戰時郵政是中國郵政紅色革命歷程的一個縮影，也是人民郵政為人民初心使命的真實寫照。一種精神的弘揚，需要媒體扛起擔當，行動在前，主動作為，把故事挖掘透，將精神宣傳好。如何加快戰郵精神“大眾化”的進程，讓融媒體平臺成為新時代戰郵精神系統化學習園地和紅色基因的傳承樞紐，山東郵政進行了不斷探索。
在立足大力弘揚戰郵精神的基礎上，山東郵政從廣度和深度兩方面注重媒體融合的互動效果和新技術手段的應用，在社會媒體和郵政媒體的報、網、端、微、屏等各類平臺資源的支持下，發揮宣傳合力，在重要版面、重要時段、重要平臺，開展大規模、多角度宣傳報道?！吨袊]政報》刊發《蒙山沂水戰郵情深——山東戰郵發祥地紀行》。中國郵政、中國郵政報微信以及微博、郵政視頻聯播等新媒體連續刊發了《蒙山高，沂水長，這種精神有力量！》等文圖視頻。集團公司新聞宣傳中心《尋找時代答卷人》電視采訪團也對山東郵政進行了采訪。通過講述戰郵故事，讓郵政員工重溫戰時郵政篳路藍縷的崢嶸歲月，深刻感悟戰郵先輩勇往直前、敢于勝利的堅定信念，敢于攻堅克難的優良作風，從中汲取真抓實干、苦干巧干、保證完成任務的寶貴經驗。
此次《講好戰郵故事賡續戰郵精神》主題報道榮獲中國郵政新聞宣傳融合創新獎，主要得益于三個方面：
一是聚焦宣傳主旋律。2021年是建黨一百周年，回望山東戰郵誕生以來的崢嶸歲月，無不彰顯郵政人忠于黨、忠于人民的堅定信念。山東郵政深入挖掘一線感人事跡，充分利用各類平臺宣傳戰郵精神，凝聚起郵政人眾志成城的強大能量。
二是聚焦講好郵政故事。融媒體時代做到內容出彩，需要每個新聞都有故事性。無論是王德建幫助烈士“回家”，還是《唱不盡的沂蒙山水，說不盡的戰郵精神》，樸實的語言、真摯的感情，均在用心用情用力講好戰郵故事，創作“接地氣、沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的有思想、有溫度、有品質、有情懷的融媒體精品力作，并通過融媒矩陣，一個聲音直達用戶，引起大眾共鳴，受到大家喜愛。
三是聚焦創新宣傳形式。只有創新，才能獲得更大突破。山東郵政大膽探索，突破傳統思維，積極與央媒合作，并通過互聯網的手段，對外發揮與央視等社會媒體的內容互動、資源互通優勢，對內在集團公司新聞宣傳中心各媒體平臺支持下，實現立體式宣傳。
優秀工作者獎
集團公司新聞宣傳中心 王勤東：變無窮盡，用心照亮前行路！
這世界唯一不變的就是一直在變化，變無窮盡。
變化的技術，變化的內容，變化的業態，變化得讓我們應接不暇。這是每一位新媒體從業者面對的現實，在紛繁復雜的局面中如何能時刻把牢方向之舵，始終高揚導向之旗，堅持鑄就價值之魂，唯有練就一顆以不變應萬變之心。
王陽明在解答學生陸澄關于平時心態還好，一遇事就慌張的困惑時，曾說：“是徒知靜養，而不用克己工夫也。如此，臨時便要傾倒。人須在事上磨，方立得住，方能‘靜亦定，動亦定’?！?nbsp;
為天地立心，為生民立命。歷事練心，對于共產黨人，練的是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心；對于郵政人，練的是為人民服務使命必達的信心；對于郵政新聞人，練的是弘揚郵政精神、賡續紅色血脈的決心。
心中有愛、眼中有光，動靜皆定、淡定從容，用心照亮前行路！
從紅色郵路走來，被這個偉大民族的自強之心震撼！
新時代強國自信底氣來之不易，吾輩更應不負時代，自強不息！新時代強郵使命擔當責無旁貸，“人民郵政為人民”的號角長鳴不已！
從扶貧郵路走來，被這個偉大民族的仁愛之心滋養！
從站起來、富起來到強起來，最終走向共同富裕，不管遇到多少艱難險阻，不放棄每一個國人！這是我們黨對人民的莊嚴承諾，也是我們郵政人不懈奮斗的努力方向。百萬郵政人，在扶貧郵路上書寫著一段段溫暖的故事，見證著百姓生活的一步步美好，而我也在這一份份愛的傳遞中得到了最寶貴的精神滋養。
這一年，我突破過粉絲瓶頸，借勢打造過現象級傳播。#這里是中國郵政話題多日霸屏，引爆全網。中國郵政抖音號被評為“2021年政務抖音號優秀創作者”，中國郵政快手號被評為“2021快手政務賬號優秀創作者”。“宣傳是影響力，也是生產力、競爭力”，成為我繼續砥礪前行的澎湃動力！
前行道路起伏變化、蜿蜒曲折，用心照亮每一段前行路，用心感受每一次選擇。把彎路走直或許是找到了捷徑，把直路走彎卻磨煉了心志，彎路直路各有不同風景，用心照亮才能無悔前行?。ū疚膬热萦色@獎者提供）
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